我的廣告人生：廣告巨人歷久彌新的行銷金律

我的廣告人生──廣告巨人歷久彌新的行銷金律 My Life in Advertising

作者：克勞德．霍普金斯
原文作者：Claude C. Hopkins
譯者：顧淑馨
出版社：圓神
出版日期：2008年01月25日
語言：繁體中文 ISBN：9789861332307
裝訂：平裝

內容簡介

　　當代廣告界巨人霍普金斯所發明的測試行銷、以兌換券發送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不綴的標準作法！本書便是他投身鑽研廣告界多年後，將自我歷練的菁華心得與後輩們分享，期盼看見更多人才在廣告領域中青出於藍、超越巔峰。

　　霍普金斯以簡短扼要的方式，敘述生命中富教育性的商業故事，以及進入職場後，那些幫助他在廣告界達到卓越的寶貴經驗和人生功課。他強調體認消費大眾心理的重要性，堅持文案撰稿人務必要研究客戶的產品，寫出讓人有理由去購買的廣告稿，並分析測試廣告結果，不斷改進廣告規畫，讓消費者踴躍回應，提高客戶廣告花費的投資報酬率。儘管廣告花招日新月異、不斷創新，但霍普金斯所立下的廣告原則，卻如同阿爾卑斯山一般屹立不搖！

【本文摘自博客來網路書店】

圖書館展示日期：97年07月01日至97年07月13日