誰賺走了你的咖啡錢: 一個臥底經濟學家,完美破解商業檔案

誰賺走了你的咖啡錢: 一個臥底經濟學家,完美破解商業檔案
作者／ 提姆．哈福特
編／譯者／ 任友梅
出版社／ 早安財經文化有限公司
出版日期／ 20061130
商品語言／ 中文/繁體
裝訂／ 平裝
內容簡介
◎一本有趣的簡明經濟學，與《蘋果橘子經濟學》齊名
◎全球多位暢銷書作家齊聲推薦！
◎牛津大學出版、榮登美、歐、日、韓等多國暢銷排行榜！
人人 都必須知道的商業檔案
一杯香醇濃郁的卡布奇諾成本卻不到三十元，定價卻要一百元，什麼道理？
為什麼電影院的爆米花比較貴？
超市的定價遊戲有什麼邏輯？

當你在咖啡館裡享受一杯充滿奶泡的卡布奇諾時，你有沒有想過，一杯咖啡的定價卻是成本的三倍之多；為了貪圖方便，你可能在通勤路上的黃金地段，快速買上一杯比其他地方都貴上一倍的咖啡？這些咖啡業者有人賺了很多錢，有些則否，還有一些人正盤算怎樣才能讓您將口袋裡的錢掏出來……這背後隱藏的經濟真相是什麼？

除了咖啡，提姆哈福特的臥底偵探角色也潛入超級市場中，幫讀者仔細比較同樣商品在不同超市定價不同的玄機是什麼？想省錢，絕對不是貨比三家這麼簡單而已。

生活中類似的花招不勝枚數，藉由本書上場的臥底經濟學家，明察暗訪幫助我們了解背後重要的商業檔案。書中沒有嚴肅難懂的外匯利率或景氣循環預測，但會告訴您中古車秘密，以及像是如何在超市購物不會被貴走等民生消費議題。現在，就從我們比較熟悉的領域開始吧：是誰付我的咖啡錢？

令人震撼。
──英國金融時報

觀念正確、擇善固執而且絕不枯燥乏味。
──John Kay(暢銷作家)

一本珍貴好書，將經濟學的震撼力融入生活之中。
——Steven D.Levitt(《蘋果橘子經濟學》一書作者)

一部充滿樂趣的生活經濟學入門。
──《經濟學人》

■作者簡介

提姆‧哈福特Tim Harford
金融時報幽默專欄作家提姆‧哈福特Tim Harford英國金融時報最受歡迎的專欄作家之一。曾任職於知名的國際金融公司，擅長用幽默與輕鬆的文字，分析熱門新聞與現象。這部作品經由牛津大學出版社推出後，佳評如潮，與《蘋果橘子經濟學》雙雙被視為近年來最重要的財經著作，也讓哈佛特被譽為當前「最幽默的生活經濟學大師」之一。

■本書目錄

誰付我的咖啡錢？
超市不想讓你知道的秘密
完美市場與「真理世界」
塞車問題的成本該怎麼算
中古車的內幕追蹤
理性瘋狂
生活中的賽局理論
貧窮國家為什麼還是窮
啤酒薯條全球化
中國如何致富

■精采內文試閱【經普讀物又一個典範】

■精采內文試閱【經濟學家的無間道】


【本文摘自誠品網路書店】